運動品牌大廠Nike找來美式足球明星卡佩尼克(Colin Kaepernick)，充當新廣告主角。卡佩尼克在美國是極具爭議性的人物，動靜一出，大眾銷毀球鞋、投資人拋售股票，Nike市值一天蒸發逾40億美元。
iQuote報價顯示，4日Nike股價挫低316收在7960美元，創8月15日以來收盤新低。本年至今Nike上百家樂真人直播平台漲2726。
YCharts數據顯示，4日Nike市值跌至1,2748億美元，和前一買賣日(8月31日)1,3157億美元比擬，市值驟降4億美元。
CNBC、路透社新聞，卡佩尼克是美式足球舊麗星 郵輪 百家樂金山49人隊的前四分衛。美國一再傳脫手無寸鐵的黑人遭到差人槍殺，2024年卡佩尼克為表抗議，在賽前世人高唱美國國歌時，單膝跪地抗議。此舉觸發川普不平，公然評論卡佩尼克無知感恩、不懂尊敬。卡佩尼克行動觸發爭議，隔年未獲任何球隊續約，職業球星生活喊卡。
Nike的卡佩尼克廣告以此為發想，標語是「相信一件事，縱然意味要斷送一切」(Believe in something Even if it means sacrificing everything)。
卡佩尼克在自己推特暴露此一廣告後(見下圖)，在美國掀起軒然大波，反對者把Nike商標剪成兩半、產物丟到廢物桶。還有人推特上傳銷毀Nike球鞋的照片，牟取2萬次轉傳。標註「#杯葛Nike」的推文更一度成為推特的最熱話題。GlobalData Retail執行董事Neil Saunders警告，運動市場包袱繁重，只管Nike體現較佳，也接受不起過錯決策。Nike應當避免會侵害市佔的行動，好比過於政百家樂 下注治化的廣告。
不過也有人以為，Nike用負面行銷強化反叛形象，到達品牌宣揚功效。社群媒體解析商Talkalker指出，杯葛推文滿天飛，已往24小時提及Nike次數高達270萬次，比上週高出135。Wedbush Securities鞋類暨衣飾解析師Christopher Svezia說，Nike預估本益比高達30倍，高於敵手愛迪達的24倍，投資人原先就想找時機出手。
市調機構NPD Group資深諮詢Matt Poell預計，杯葛風潮會漸漸了結，惱怒的年老白人男性原先就不是Nike的重要花費客群。解析師說Nike客層以14~22歲的青少年為主。
