蘋果發行「iPhone XR」、「iPhone XS」、「iPhone XS Max」三款新機，訂價手段觸發爭議。有解析師說，高階iPhone價錢過高，害他顯露「標價休克」(st歐博試玩icker shock)。也有人說，低階款價錢過低，會腐蝕高階機種買氣。
IBD、MarketWatch、CNBC新聞，Mizuho Securities解析師Vijay Rakesh表明，「iPhone XS」和「iPhone XS Max」的起跳價，讓他顯露「標價休克」，意思是標價貴到讓人險些休克。他說，iPhone規格大要相符預期，不過最好百家樂平台訂價位於市面預估值的高檔，也許會妨害實質販售(sell-through)。
RBC Capita百家樂下注心得分享l Markets解析師Amit Daryanani也說，最大不測是訂價，iPhone XS MaxXSXR起跳價是1,9999749美元，上年iPhone X8+8則是999799699美元。
蘋果美東時間週三(12日)推出新機，最平價的是「iPho百家樂 賺錢 pttne XR」，搭載61吋液晶(LCD)螢幕，起跳價749美元(臺灣起跳價新臺幣26,900元)。另兩款採用OLED面板，「iPhone XS」搭載58吋OLED面板，起跳價999美元(臺灣起跳價新臺幣35,900元)。「iPhone XS Max」搭載65吋OLED面板，起跳價1,9美元(臺灣起跳價新臺幣39,900元)。
蘋果訂價擺佈挨批，高價機種被嫌貴、低價機種又被嫌太廉價。Bernstein解析師Toni Sacconaghi擔憂，iPhone XR會腐蝕iPhone XS販售。他說，XR性能和XS差不多，只少了雙鏡頭和3D感測，可是電池容量更大、螢幕也更大，並且起跳價廉價250美元。蘋果起名手段可能會讓場合更惡化，XR看來並不比XS低階。
蘋果好像也怕XR會陰礙高階機買氣，一改先前高階機較慢出貨的手段。iPhone XSXS Max本週五(14日)開放預訂，9月21日出貨。iPhone XR則要到10月19日才開放預訂，10月26日出貨。
摩根士丹利解析師Katy Huberty指出，新iPhone有雙sim卡性能，有望刺激新需要，尤其是中國。中國用戶為了分辨的任務和私家帳戶，往往採用雙sim卡。
大leo百家樂多數解析師反映正面，13人調高蘋果目的價。嘉實XQ環球贏家體制報價顯示，13日蘋果股價上漲242收在22641美元。
